借“繁星”闪耀，璀璨成长之路，王茅诠释“公益心”与“公益行”

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　　文 / 吕代茜

　　7月21日下午，2021 年遵义市“王茅•繁星计划”中小学生校园足球赛暨高校乡村振兴科创大赛颁奖仪式在贵州举行。

　　这是去年3月王茅在茅台集团、京东集团的倡导支持下，与贵州慈善总共同发起“王茅·繁星计划”公益基金后，这支公益基金所呈现的社会效能与展现的援助成果。

　　回顾品牌成长轨迹，王茅充分传承了“茅台公益基因”，将公益慈善与品牌文化充分融合，保持着与茅台一致的公益理念与践行节奏，体现了作为茅台大家庭一份子的担当；另外对于行业而言，王茅作为焕新崛起的品牌，依托公益事业与营销创新不断巩固发展成果，形成了速度与质量的高度匹配。

　　作为一支快速成长的白酒品牌，王茅在过去两年保持了充满能量的进击轨迹，同时在品牌缔造与价值传递上，王茅也始终让“质”的提升与“量”的增长保持节奏一致，展现了成熟品牌应有的发展理念与战略定力。

复盘王茅公益轨迹

诠释品牌责任与担当

　　去年3月开始，王茅拉开了以“繁星”之光筑成公益璀璨星河的征程。

　　同年6月，“王茅·繁星计划”榕江县青少年足球联赛开幕式便在榕江县体育馆足球场拉开帷幕。而此次赞助榕江县青少年足球联赛，不仅标志着“王茅·繁星计划”公益基金项目正式落地，更意味着王茅的公益之心正在有计划地推进与深入。

　　同年9月，“王茅·中国航天基金会公益助力品牌启动仪式”在北京顺利举行，在走进乡村之后，王茅又把品牌视野与公益目标指向了浩瀚星空。

　　另外，包括定向支持贵阳林泉小学庆祝中国共产党100周年文艺汇演，助力2021年桐梓县第六届中小学校园足球赛、遵义高校乡村振兴科创大赛、桐梓县足球场建设，推进航天梦想公益直播讲堂等项目的落地，王茅在公益道路上愈发精彩。

　　此次在遵义市实施举办的高校乡村振兴科创比赛，并在桐梓县实施的中小学生校园足球比赛，是对遵义市少年儿童足球运动和足球特色体育教育工作，对高校师生科创技术水平和知识产权素养提升的关注与关怀。

　　活动现场，主办方分别对科创大赛、足球比赛的获奖人员以及优秀组织颁奖，奖项不仅是对他们在此次比赛中优秀成绩的最佳认可，也是促进乡村振兴，帮助更多中小学生从小建立体育科技领域认知与爱好的最好动力。

　　“我们坚信，未来，在江苏京赛酒业发展有限公司的大力支持和帮扶下，在全省慈善会系统和慈善同仁们的共同努力下，‘王茅·繁星计划’品牌的公益力量将在贵州这片多彩的热土上得到更广泛的传播，不断开创‘品牌力量+公益慈善’新局面，不断彰显社会正能量，为我省全面开启建设社会主义现代化新征程持续贡献新的慈善力量，一起向未来！”贵州省慈善总会副会长兼秘书长莫莉在致辞中对未来充满期待。

　　与此同时，江苏京赛酒业发展有限公司还向广大合作伙伴发出年度捐赠倡议，同时也通过王茅品牌营销活动，号召更多爱心人士加入到“王茅·繁星计划”公益中来，携手助力“乡村振兴”项目发展。

　　一直以来，茅台集团坚持大品牌大担当的责任理念，成为白酒行业践行公益事业的先锋与旗帜。而茅台酱香酒公司也始终秉承“忠于酱香文化，勇于义商担当”的经营理念，积极投身慈善事业，如今王茅也通过“王茅·繁星计划”公益基金为代表的公益项目，与茅台大家庭步调一致。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上就特别强调，酱香系列酒要积极履行社会责任，致力于成为行业公益事业“头牌”，不断提升企业社会责任形象和知名度。

　　2022年，王茅品牌将持续支持“王茅·繁星计划”公益基金的壮大和发展，并将筹划落地贵州山区学校足球场建设及培训、科技教室建设、航天知识科普以及支持科创大赛获奖项目的孵化，持续践行社会责任，积极回馈社会，用实际行动践行“义商担当”。

两种“度”与一种“力”

　　过去几年，王茅用一系列破圈动作为自己打造了两个鲜明的品牌烙印：一个是“王茅速度”，一个是“王茅温度”，而它们又共同诠释了王茅的“品牌力”。

　　2020年，直面疫情和经济的短暂下行，王茅积极主动作为，从品宣到消费者培育全面推进，有效提升了王茅的品牌认知，这一年是王茅的基础建设与跨越年，“王茅速度”在业内广为流传。

　　2021年，王茅全力突破原有界限，在市场的波涛涌动中快速增长的同时，将社会责任和科技元素划为重点，“王茅温度”成为酒业品牌热词。

　　王茅走过的品牌足迹已为行业留下了不同的注脚，随着时间的推进，王茅为行业带来的价值影响越来越大。

　　如果说“王茅速度”在一次又一次的跨界碰撞与自我挑战中不断加快，逐渐成为一种行业现象。那么“王茅温度”便是王茅在推进营销创新的同时，将公益诉求与品牌诉求相融合，实现了经济效益与社会效益的双赢，使品牌更具厚度与质量。

　　王茅在立足自身产业发展的同时，始终通过各种形式彰显责任与担当。不久前，王茅发布全新品牌短片，以致敬时代的力度与气度，再次为行业诠释了王茅的精神属性与成长基因。让企业理念与意志，成为激励社会前行的力量，同时将时代的精神与品牌的精神合二为一。

　　如今随着“人生正好 喝王茅”品牌之声的持续传递，更多的消费者能够在这股正能量中感知王茅的温情与力量，市场端与公益层面的多重动作，为品牌构建了充满想象力的成长路径，并且将创新精神注入公益事业，也是王茅继续脱颖而出的重要动能。

　　特别是王茅在公益上体现的使命感和责任感，不单单是对王茅品牌人文情怀和品牌形象的构建与提升，更是企业能够长久发展不可或缺的重要一环。

　　将品牌成长的脉络与时代发展的脉搏融为一体，是检验一支品牌成熟度的重要参考，如今王茅所呈现的路径与轨迹，让更多人看到这支品牌身上的长期价值，这种价值自然超越行业周期，正演变为王茅的核心竞争力，也被烙印进品牌基因。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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