全新品牌短片上线，王茅如何以“人生正好”响应茅台“美时代”？

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　　2022年，酱酒行业面临一场大考，疫情的变幻不定，宏观经济形势的错综复杂，消费需求的疲软，在诸多考验挑战下，许多品牌前途未卜。而在遍布迷雾的海域中，品牌的航行轨迹，也正是这样一个穿越不确定性，寻找稳定价值的过程。

　　在暗流之中，有的品牌走向了支离破碎，有的品牌却能凭借价值的锚点稳住舵向，甚至逆流而上。王茅就属于后者其中的一员。在前几天刚刚召开的2022王茅合作伙伴大会上，王茅透露了三年多来所取得的亮眼成绩，而这是王茅焕新归来后的初始蜕变。

　　大会上，王茅又发布全新品牌宣传片，借这支短片，王茅意在向外界传达怎样的信号？这其中又展示出了王茅迎战酱酒中场怎样的底气和信心？

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“人生正好”有了新注解，

王茅与消费者更近一步

　　2018年7月10日，王茅将“人生正好 喝王茅”这七个字定为品牌核心理念，时隔4年后，围绕“人生正好”，王茅站位于时代变化视角又进一步延申了这一主题内涵：

　　在这支短片中，王茅以“水”为鉴，从洞穿磐石、锲而不舍到昏暗无光、默默向前再到无畏当下、审时而动，无论何种境况，“水”总能呈现出正好的模样。而以“水”的这三重境界来巧妙映射人也要活出“正好”模样，将王茅品牌“人生正好”的价值主张诠释地淋漓尽致。

　　可见，相较于硬性传播，王茅借助这种有人情味的品牌TVC，在进一步拉近与目标消费群体的精神认同感，让受众与品牌建立更为紧密的价值链接。与消费者达到情感上的共鸣，这显然是一种潜移默化的培育方式。

　　一直以来，王茅推崇“与推动社会变化的新时代者同行”的品牌理念，王茅的消费目标群体正是那些与时代同行、为中国创造更多价值的社会中坚力量。在过去三年多的行进历程里，王茅也不断树立着贴合时代精英消费者的品牌形象，并与他们一直保持着对话，为之鼓舞前行。

　　当前，百年变局和世纪疫情叠加，各种不确定因素萦绕其中，身处于这个时代的奋斗者们更应该有破局的勇气，去直面挑战与考验，去稳住前行的重心，攻守兼备，进退自如。这一次，王茅以最积极的画面、最直接的表达，再度深刻诠释这一群体 “坚韧”、“拼搏”、“驭势前行”的处世态度，并以这样的情怀表达给予他们信心肯定，传达出共赴未来的品牌心声。

　　能够做到这一点，更为反映了王茅捕捉社会时代气息的敏锐性及和消费者并肩同行的使命感，而这与茅台传递的“在坚持以酿造高品质生活为使命的基础上，不断满足消费者对美好生活的追求，努力让生活更加美好，以美的产品喝出愉悦来”的理念无疑是一脉相承的。

　　事实上，透过这1分29秒的VTC镜头语言，我们不仅能看到王茅品牌理念的与时俱进，勇于回答时代课题，努力描绘属于当下这个时代的精神图谱，也更能充分感知到王茅向上生长的迸发能量。因为，这种“千磨万击还坚劲”的信念，同样也是王茅酒应对酱酒行业调整的一种心态映射，为奋进者发声，也就是在为自己发声。

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响应茅台“美时代”，

这是王茅“自我刷新”的起手式

　　7月10日，第三届王茅合作伙伴大会上透露，2022年被定义为王茅的基础强化和管服提升年。可以说，在经历了三年的狂飙猛进之后，王茅也在回归自我，重新认知自我。尤其在酱酒进入理性调整期后，这更考验着品牌是否在走长期主义道路，品牌一时的崛起也并不意味高枕无忧。

　　当品牌之间的竞争已经愈演愈烈，王茅选择戒骄戒躁，从容面对行业风向变化，或许这也与王茅身上那种“人生正好”的精神内核不无关系，正如这支短片中所提到的：“无畏当下，遇热为云，逢冷为雨，审视而动，善驭时势。”在这个时代，变就是永远的不变，王茅稳健增长的内生动力就来源于这种跟随消费者需求变化脚步去自我变革的超前意识。

　　在过去三年多时间里，王茅品牌之夜和王茅尊享会等品鉴会在全国各地的不断深耕，使王茅网罗了一大批忠实消费者，在精英圈层占得一席之地。这是王茅强化品牌与消费者互动的一条重要通路。此外，王茅通过有影响力的金融、文化、体育类品牌活动的合作，增进消费者场景化体验，建立了王茅品牌与目标消费者的进一步关联，更以自身力量积极践行社会责任，唤醒消费者的公益之心。

　　如今，王茅与消费者的距离愈来愈近，这也让其率先感知到了市场竞争的变化之势。在合作伙伴大会上，王茅提出今后将全面、准确、深入践行茅台集团所提出的“五合营销法”来更好地服务消费者，持续提高品牌影响力，持续夯实市场基础，奋力实现王茅品牌创新发展新突破。

　　而之所以坚定贯彻茅台的“五合营销法”，这不仅是因为王茅作为茅台酱香酒重要一份子，身上肩负着助力茅台营销“美时代”的责任与担当，也更是因为“五合营销法”可以让王茅成为更符合时代发展、市场变化与消费者需求的品牌，让王茅能更高质量的稳步前行，去更好的超越自我。

　　逆境之中，谁能保持静流水深，迷雾过后，谁就能率先激流勇进。归根到底，这是一场实力与心智的比拼。于王茅来说，在羽翼渐丰后，王茅的品牌格局也在打开，向着至美生长，这样的王茅理应会成为酱酒中场角逐而胜的赢家，以消费者为王的品牌建设逻辑，也定将让王茅真正实现行稳致远。

　　 来源：酒说

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