楼20刷屏央视，黄鹤楼酒“名酒复兴”再提速

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以央视为窗口，黄鹤楼酒奏响中秋营销“最强音”

中秋前夕，在万家团圆的喜庆时刻即将到来之际，黄鹤楼酒业旗下明星大单品楼20强势登陆央视宣传高地，将权威媒体平台作为品牌力建设的主场。这不仅展现了黄鹤楼酒品牌营销的格局，也将推动品牌知名度、美誉度及品牌价值全面提升。7月30日，黄鹤楼酒·南派大清香楼20战略新品发布，正式开启重塑清香名酒的复兴之路，此次楼20登陆央视则是黄鹤楼酒又一关键营销举措，也赋予了黄鹤楼酒“名酒复兴”的加速度。

在当下的媒体环境中，用户圈层越来越分散，碎片化让品牌建设越来越难集中引爆，共识越来越难以达成。从这一角度来看待央视，其稀缺价值正是在于能够提供一个能够集中引爆用户认知的沟通场。品牌也更偏向选择用中心化的品牌策略整合碎片化的消费者注意力。而央视作为中心化的权威媒体，一方面可以让品牌更好建立信任；另一方面，也可赋能品牌触达更庞大的消费圈层，进行高浓度、高密度的渗透，在消费者心中建立普遍性的品牌认知。对于中秋旺季，黄鹤楼酒业显然势在必得。而楼20登陆央视，正是在这一特殊时间节点的主动出击和强势先行。

央视作为国家级媒体，在消费者心目中具有强大的社会公信力和权威性，其对广告方案以及企业客户本身的审核也相当严格，能够通过央视审核并在黄金时段播出，不仅是广告片的品质足够优秀的佐证，也展现了黄鹤楼酒业的综合实力与品牌影响力。“黄鹤楼酒，精选优质高粱，地缸固态发酵，陶坛自然储存，黄鹤楼酒，更上一层楼！”短短31字，配合细腻的酿造画面，便将楼20的品质优势和黄鹤楼酒的品牌slogan展露无遗，在营销之外，也将品牌价值与愿景有效传达。“粮香醇厚，爽净绵长，陈香突出。”陆续在画面中浮现的风味关键词，是以马勇、季克良等为代表的权威专家团队对楼20写下的品质背书，更是对黄鹤楼酒南派大清香的充分肯定。

作为“湖北唯一中国名酒”黄鹤楼酒的扛鼎之作，兼具名酒基因和品质密码的楼20有望成为黄鹤楼酒业名酒价值回归的先锋，而此次强势登陆央视，也必将帮助品牌决胜清香次高端市场，重塑南派大清香的消费认知。

中央电视台是中国的新闻舆论机构和思想文化阵地，得到了全国各地民众的高度认可和深度信赖。基于广泛的覆盖范围、强大的权威性、巨大的影响力、高效的传播力，央视平台一直是国内外企业和品牌极力争抢的广告投放阵地。据悉，此次楼20登陆央视，抢占了多个频道的黄金时段，为品牌声量爆发抓住了绝佳的时间窗口。CCTV-13新闻频道《国际时讯》栏目将在22:00--22:30插播楼20广告片，CCTV-9纪录频道也将在同周期周末21:50左右播出；此外，楼20广告片还将出现在CCTV-2财经频道精品财经纪录片头后，播出时段为周一至周四22:00至23:00。国家平台成就民族品牌，在央视平台展示品牌风范与卓越品质的同时，黄鹤楼酒也将从工艺传承革新、品牌打造、产品升级、市场战略等方面苦练内功，开启全新的品牌拓展征程，在“金九银十”到来之际，助力品牌“更上一层楼”！

来源：酒业家

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