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[大咖观点] 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素

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发表于 2021-4-8 11:18:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

  4月4日,酱酒吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素之心主题展“贵州醇吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素·酱酒下半场:品牌吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素为王——贵州醇2021酱酒五人组趋势发布会”在成都世外桃源酒店举行。
吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素
  会上,中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊发表了关于酱酒五大趋势、五大要素的主题演讲。

  吕咸逊认为,大酱香吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素的时代,长周期已是行业共识,下一步的竞争焦点是树品牌、实现数字化。在此方面,他着重提出了五大趋势——

  第一个趋势,市场的全国化。

  国的酱酒远远还没有完成,产能、储能跟不上消费需求的变化。目前,真正的消费市场只有贵州、河南、广东、山东、广西,正在突破明星市场北京、河北、浙江、江苏、湖南。

  新品吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素牌的竞争可以通过市场层面的错位竞争,错位布局来实现。

  第二个趋势,价格的全民化。

  酱酒不仅仅是从酱酒的全国化、还要从酱酒的高端化到大众酱酒化。

  600块钱以上的高端价格已经成就了摘要、国台吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素15年等;300-600块钱的次高端,成就了习酒吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素1988、国台国标、金沙吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素回沙1951等;100-300块钱,很可能是下一轮的最佳价格赛道。
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  第三个趋势,销售的全渠道。

  每一个酒类销售终端吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素网点都需要3—5款好酱酒,将终端摆满,对于酱酒企业和品牌就是一个巨大的容量,一个绝佳的机会。

  全渠道布局的过程当中,品牌才是最好的护城河。吕咸逊认为,未来全国性大酱酒品牌不会超过7家,要把品类机会转会成品牌机会。

  第四个趋势,沟通的全媒体。

  央视、机场、高铁是酱酒新势力品牌迅速提高知名度的三大阵地,特别是“建网络”的市场布局期、培育期。

  城市地标、分众、事件营销是酱酒品牌迅速提高认知度的三大组合,特别是“抓陈列吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素”的市场培育期、成长期。

  城市地标、分众、事件营销是酱酒品牌迅速提高认知度的三大组合,特别是“抓陈列”的市场培育期、成长期。

  “两微一抖”、品牌IP、数字营销内容中心是酱酒品牌实现偏好度、忠诚度的新沟通,特别是“树品牌”的市场成长期、成熟期。

  第五个趋势,营销的全网化。

  酱酒更能体验白酒吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素社交货币的特征,传统团购吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素也是推广方式。比如说国台、金沙都相许启动了数字营销的全链实施测试。实现产品的智能化,营销的数字化。
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  如何做好酱香品牌,吕咸逊提出由五大要素需要关注。

  其一,产地的远与近。

  相对于其他香型吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素,酱香型白酒更有产区优势。

  其二,早与晚。

  很多企业都是靠第二大酱酒企业成功的,比如郎酒吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素。摘要是禀赋茅台吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素,也是讲茅台故事。酱酒热本质茅台热,没有茅台热就没有酱酒热。

  其三,酱香的同与异。

  消费者吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素对酱酒的标准是以茅台为标准,茅台是中国好酒的代表和符号,要学习茅台。

  其四,价格的高与低。

  酱酒已经在消费者建立出来了高成本、高价值、高价格的观念。浓香吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素型区域品牌价格已经很难突破300元,被剑南春吕咸逊,酱酒,酒企,趋势 吕咸逊:酱酒发展的五大趋势与五大要素封死了,但是你做酱酒,卖到300元以上价格带的选择太多了。

  其五,市场的内与外。

  华北、华东、华南是最成功的,下一步华东市场也会成功,沿海省市都是酱酒最好的市场。因此,做好酱酒就要及早布局。
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  来源:大家酒评
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