中国最具原创力的品牌大师，”，“品牌接触点传播体系”创立人，"中国十大品牌专家"，“推动中国企业品牌化进程50位风云人物”，斗酒网创始人，首席体验官李海龙。
大师印象： 无论是在北大、清华、中大的讲坛上，还是在搜狐、新浪的直播室、央视、东视的演播室，抑或还是在众多的尖峰论坛上。这位有着一张圆乎乎笑脸的品牌专家，总是不断用他诙谐幽默的谈吐，引经据典的论述，为人们揭示着一个又一个的品牌真相。
★有人说“品牌世界没有真相”，其实，只能说他并没有发现真相！
★真正的强势品牌应该是：顾客看见了就喜欢，就想买，买完了不生气，即使生气了以后也还会买！中国酒业品牌群中能达到此境界者目前貌似只有茅台。
★做还是不做品牌的决策，不是企业想不想做的问题，而是看企业还想不想继续活着！中国酒业的未来10年，品牌导向风向标不再仅仅是产品知名度，基于品质和服务口碑的美誉度越来越成为顾客决策的关键指标。譬如，“巨无霸”的洋河未必能成为真正的品牌，而剑南春则一定可以。你懂的！
★越是感到品牌塑造已经接近成功的企业，距离死亡越近！因为这种企业往往生活在一个狭窄而封闭的圈子里。譬如陕山西某老名酒。
★在当今的市场做品牌，以正合基本很难，必须出奇才能制胜！酒业传统的产品+广告+招商=销售的营销模式已经落伍。如何快速占领客户心智成为主流。譬如1919酒类直供的快速崛起依靠的根本就不是硬实力，而是率先占领了行业公众心智，形成了认知所致。
★最实用的品牌传播，就是能把社会的事件变成企业的事件，把企业的新闻变成社会的新闻！但善于玩此类高智商传播的企业在酒业目前基本木有。
★当“接触”成为顾客获取“可感知品质”的习惯，酒企一切的品牌传播行为都应当依据“接触” 来实施！ 接触点营销的魅力砸就在于让顾客不知不觉得接受你的“说服”，潜移默化的购买你的产品。但岛主遍观酒业，精于此道的没有大品牌，却只有一个“李克法师”和他的“五粮液窖藏龄酒”。
★眼中只看到产品、广告和渠道，只能卖出前一两批产品，越往后会走得越艰难！这是行业通病，成功的营销决不是发出几批货，出现一轮动销那么简单。成功营销的起点从第一次动销才开始，如何把握住首批购买的顾客，如何利用他们扩展更大的消费群体？ 而在酒业做成功一个产品仿佛实在太容易了。
★细分市场的真相，不是说你找到了一个人群，而是你找到了一群人的心灵方向！酒业习惯于单向使用商标和价格来细分市场和顾客，其实顾客基本无感。细分市场的真相是某一群人对新产品的渴望和需求的分化。譬如喝咖啡的人希望随时能喝到现磨咖啡，所以诞生了咖啡胶囊。目前酒业只有细分产品而无细分市场。
★许多企业习惯用广告来“强奸”顾客，最后它们总是被顾客轮奸！电视的开机率已经不超过40% 纸媒的阅读更低，网络的骚扰令人不厌其烦， 所谓“病毒传播早已声名狼藉......有效的传播究竟是什么？岛主送你一句话：一切商业都是娱乐业！ | 
发表于 2015-11-9 12:30:26
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