千元酱酒或成酱酒新机会，入局除了有钱还要看什么？

宋思玉 · 发表于 2020-6-6 11:02:26

文 | 大家酒评内容中心周琴

近年来，“酱酒热”就一直是高频热词，酱酒热潮也从小众群体逐渐扩展到了全国范围。不少酒企转战酱酒，有的甚至早一步到酱酒核心产区茅台镇“跑马圈地”，而经销商也瞄准了酱酒的财富机会，想要入围酱酒，尤其是在千元价格带的酱酒成为茅台之后的新一轮酱酒机会。

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茅台之下，酱酒争相入局千元价格带

根据相关部门的公开数据，2018年酱香型白酒占全国白酒产量的5%，但是创造的销量额却占到了15%，利润占比更是超过了30%，由此可见酱酒的潜力与收益价值。而且由于茅台酒价格一路飙升，留下了1000-2000元的高端酒价格区间，为其他酱酒创造了机会。

为抢占这一价格市场，各大酒企纷纷推出了千元酱香白酒。如习酒推出定价1399元/瓶的“君品习酒”，青花郎积极拉升价格至千元以上，国台10年也占位千元。千元的酱酒已经成为酱酒市场的新趋势。

不仅如此，消费者已经逐步接受酱酒的生产成本高、生产周期长的特点，并开始建立起少喝点、喝好点的健康意识，甚至认为千元的酱酒是品牌与品质的体现。这又给高端酱酒提供了消费基础。

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真实年份，未来酱酒新机会与新壁垒

众所周知，酱酒的生产工艺决定了酱酒的生产周期长、存储周期长，产能和储能成为酱酒竞争的决胜点之一，能最佳反应企业这一竞争力的便是年份酒。有分析认为真实年份酱酒或将成为酱酒企业新的竞争点和新的壁垒。

2019年3月，中国酒业协会发布了《白酒年份酒团体标准》，不少酒企申请年份酒真实年份的认证。如国台10年就是首批被认证通过的真实年份酒。而在今年两会期间，年份酒的真实年份成为热点关注。同时，川酒军团提出要制定指标最严、要求最高的年份酒团体标准。透明化的真实年份酒不仅是酒企之间让年份酒的市场更有秩序，也是消费者所期盼的年份酒，消费者更乐意看到可以追踪年份的年份酒。

国台10年真实年份算法

据了解，国台10年的酒体来自8年、12年以及15年的老酒不同配比，其比例是国台勾调大师团队经过无数次试验后的最佳结果，10年是老酒占比后的加权平均年龄。有消费者认为国台10年老酒的占比让酒体更平衡，醇厚。尤其值得一提的是国台10年在外包装上直接标示了基酒的年份与比例，敢于说出真实年份，消除消费者疑虑，让产品更真实地展示在消费者面前，让消费者明白消费。

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发力酱酒，还需大品牌背书

对于经销商而言，酱酒的财富机会有目共睹，但像茅台这样的企业，已对经销商进行优化，就算有资金也几乎无入局机会，那什么样的品牌值得“托付”呢？

以国台10年为例，国台10年不仅属于酱酒中稀缺的年份酒资源，还来自于国台酒业这样的具有潜力的后起之秀。国台酒业是天士力集团先后投资50亿元建设的正宗大曲酱香酒生产企业，拥有国台酒业、国台酒庄、怀酒三个生产基地，储存年份酱香老酒4万吨，通过产能扩建，国台未来最高产能可达2.6-2.8万吨，相当于茅台的一半。

而且今年5月19日，贵州国台酒业股份有限公司的《首次公开发行股票并上市》等A股IPO申请材料已获证监会接收。至此，国台酒业IPO申请正式进入排队。国台酒业有望成为中国酱香白酒行业中的第二家上市公司。

近年来，国台品牌势能持续提升，连续三年入选央视品牌强国工程，以及新华社民族品牌工程。2019年国台品牌价值301.25亿，列中国白酒第17位，贵州白酒第3位，仅次于茅台和习酒。

来源：大家酒评