霸屏传播，国缘发力中秋

如何千杯不醉

　　金风送爽，丹桂飘香。在传统佳节到来之际，“家国团圆，共品国缘——品质典范，畅销18年”的四开国缘飘香五湖四海，为千家万户满上一杯团“缘”酒！

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“家国团圆，共品国缘”是国缘的高度文化自信

　　月圆人团圆。

　　近期，以“家国团圆，共品国缘”为主题的国缘形象画面，通过全国170+站、360+块高铁LED屏，高速大牌、交通枢纽、城市媒体广告，以及与全国城市楼宇电梯、电视媒体构建超级传播矩阵，进行强势霸屏和广泛传播，营造了浓厚的节庆氛围，为千家万户满上一杯团“缘”酒。

　　本次国缘中秋活动，是继国缘品牌春节“春节万瓶美酒大回馈活动”之后又一热点传播事件。18年来，国缘充分挖掘缘文化深度，拓展缘文化广度，丰富缘文化厚度，塑造了中国白酒业极具特色的文化品牌。

　　团圆，是华夏儿女共同的情缘，承载着中华儿女的文化认同和文化自信，凝聚着国人的信念，聚焦着家国大爱。“家国团圆 共品国缘”彰显了国缘品牌家国情怀的高度和温度，国强缘盛，是每一个中国人砥砺前行的底气。今世缘酒业不忘初心，牢记使命，弘扬“追求卓越，缘结天下”的企业精神，以家国情怀为主线，坚持不懈的从文化上发力，让国缘保持着勃勃生机与活力，谱写国强缘盛的盛世华章。

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“品质典范，畅销十八年”是国缘的底气和实力

　　在现阶段消费升级的趋势下，消费者从“喝酒”向“喝好酒”到“少喝酒，喝好酒”的需求过渡，而国缘的“低而不淡、幽雅醇厚”“高舒适度、低醉酒度”的品质风格及品饮特色，恰巧符合当下的消费需求。

　　2004年国缘创牌，以“成大事，必有缘”的品牌主张倡导国强缘盛，引领中国高端中度白酒新风尚。如今，四开国缘已成为多地商务接待和节日礼赠的最佳选择。优秀的品控力让四开国缘的品牌力和价值感快速提升，完善的售后服务体系，让四开国缘成为高端价格带当之无愧的明星产品。

　　随着消费需求的提升和人们对美好生活的向往，四开国缘更加注重消费体验，不仅掌握了中国高端中度白酒核心酿造技艺，还在酒体、风格层面增加了一个全新的品类概念——“幽雅醇厚型白酒标准制定者”。作为“中国高端中度白酒”创领者，其独创的“六度三感”高端中度白酒黄金法则也得到了越来越多的认可，四开国缘成为苏派典范的代名词。

　　正是因为如此，四开国缘的好品质荣获了全国质量奖和中国绿色食品认证，拥有2020年江苏省消费者权益保护委员会颁发的“江苏特色伴手礼”头衔等，铸就了国缘创牌十八年来的底气和实力。

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省内精耕，省外突破，多措并举，国缘全国化威力渐显

　　2022上半年，全国规上白酒企业数量为961家，亏损企业达190家，亏损面为19.77%；亏损企业的累计亏损额为13.41亿元，同比增长65.03%。

　　规模以上酒企数量逐年减少，凸显了白酒亏损面扩大，也彰显了行业马太效应愈加突出。

　　8月30日，今世缘发布了《2022年半年度报告》。报告显示，公司上半年实现营业收入46.46亿元，同比增长20.66%；净利润16.18亿元，同比增长21.22%，今世缘酒业营收净利双增。特A类以上产品的销售规模达到43.25亿元，营收占比达到93.1%，销售速度也远远赶超其他类产品，为公司净利润增长提供了更高毛利率，国缘是今世缘的主要营收、利润的主力。

　　国缘的高速增长来自于今世缘党委书记、董事长、总经理顾祥悦在今世缘营销系统“百日大会战”专题会议上，表示要以非常之举取非常之效，打好V系攻坚战、国缘开系提升战、今世缘激活战、省外突破战、高沟复兴战，并明确提出“开系提升战”是今世缘着重发力点之一。

　　今年以来，四开国缘开展多种举措，上线了“国缘开，好运来——邀你成为‘四开国缘推荐官’”活动，总参与人数514人，总转发量167万，总点赞数5.6万，总推荐数8.5万，总评论数0.9万，全网媒体总曝光量突破1150万人次。同时，江苏十三个地市也都分别拍摄了KOL四开国缘推荐官视频，总播放量超300万人次。

　　开展了“尖刀计划”部署渠道建设专项行动，做好流通网点生动化加固，并且重视酒店渠道增点扩面，注重厂商团队一体化考核，围绕政务维护、商务开发、宴席接单提升组织力，形成内生增长力。

　　创新营销模式，举办“国缘四开 大成雅宴”高端鉴赏荟，营造沉浸式体验氛围、丰富内容流程、致力精准C端培育和品销合一，今世缘酒业不断创新品鉴场景，通过固根基、补短板、强弱项，持续精耕、做成板块、做响品牌，加快省外突破和国缘全国化布局。

　　按照今世缘酒业的计划，2025年实现“营收百亿、争取150亿”。而今年是今世缘迈入百亿营收的关键一年，今世缘也制定了“营收 75亿元，挑战 80亿元；净利润22.5亿元，挑战 23.5亿元”的业绩目标。对于今世缘来说，要实现这一增速，必须得走出江苏，省外市场将是其必须突破的瓶颈。

　　在当下“百年未遇之大变局”下，今世缘酒业突出重围、真正实现“走出去”。公司加强补充了省外事业部架构和人员配置，优化了营销中心及办事处业务流程，以大客户培育提升及小区域精耕突破为抓手，实施样板打造和客户培育。

　　“家国团圆 共品国缘 ”，本次中秋大传播使四开国缘在全国的品牌知名度和热度进一步提升。作为今世缘酒业核心战略单品的四开国缘，在“缘文化”的持续赋能下，相信四开国缘，为今世缘百亿征程中的市场开拓和品牌价值提升持续赋能，并创造更多的奇迹。

来源：酒说

大梁山啤酒

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