导读:“淡季做市场,旺季做销量”,这样的道理,已经被每一个经销商人说烂的一句话,内行的人也已经没有兴趣去咀嚼这一句话。 十分简单的说,淡季所做的一切,都是为了旺季的销量而做的。而真正影响到销量的是终端。
各种老调的陈列摆设,铺货手段,堆头的手段也都已经是老生常谈,真正的要抓住客户,需要的就是新的变化。而在现在这个淡旺季即将转变的时候,正是去施展所有的手段,抓住终端的最好时刻。
1每一个终端,都是一个艺术品
听过了不少的陈列案例,不是要摆在什么地方,就是要不断的去争夺好的陈列位置,仿佛除了这样做,陈列就没有什么事情了。
其实,陈列远没有那么的简单。产品的包装,色彩,分类,灯光等各种因素,只要做到精雕细琢,那么每一个陈列都是一件艺术品,每一家终端都是艺术品的展厅。
很少有经销商会把注意力放在这一方面,更多的会以为这样做,只是在“瞎折腾”,还会增加各种费用。而正是那些“瞎折腾”的经销商成为了现在他们需要仰视的存在。
1.量身为每一批产品设计独特的陈列风格,凸显产品的卖点与优势,把细节做到二次包装的效果。 2.根据每一个终端的风格,调整陈列的特点,与门店个性融合为一体,想歪推广。不仅能吸引客户,还能获得终端的认可。 3.隔一段时间,对陈列做出一定的调整,风格的变换,缓解消费者的审美疲劳。同时也可以给门店带来不一样的改变,吸引更多的消费者。
每一个终端的产品的差别都很小,想要抓住终端,就要表现出不同的东西,给终端带来效益。而陈列的改变也是经销商可以给终端带来眼前一亮的重要卖点。
2洞察市场,大胆尝试产品组合
想要抓住终端,从产品来说可以分为三步:第一步,选择对的产品。第二部,产品定位,包装,推广;第三步,维护市场。
产品的选择,每一个经销商都有自己选择的标准。而在选择产品之后,如何把产品推广出去,就成为困扰经销商的难题。
1.把握住产品趋势。以现在的市场来说,个性化,健康化,功能化成为很多人的消费标准。不管厂家,还是经销商,宁可增加费用,也要凸显这些方面。产品每一批次更换色彩,带来差异化,不断的给市场带来新鲜感。
2.打造口碑。对于经常合作的客户,要掌握好产品推广的进度,不要急于求成。反而不断的减少进货量,减量,增加次数,增加沟通的机会,创造良好的营销氛围,打造良好口碑。
3.饥饿营销。减少每一次的铺货量,增加动销的次数,手段,加快产品在市场上的销售速度。这样可以很快的把铺货的产品销售一空,给客户营造出产品热销的影响,创造饥饿营销氛围,加快产品的推广。
3整合资源,深入市场,多方突破
在2015,2016这两年的时间里,很多的经销商销量都在不断的下滑。生意开始变得难做起来,在这样的状况下,正是经销商整合资源,深入市场,优化自身,提高自身的最好的时机。
很多的经销商在经济下滑的过程中,寻找到自己的方法,改善自身薄弱环节,从而达到销量的增长。
1,市场向区域延展。很多的经销商经销的产品往往都是数十种,甚至上百种,几百种。在很多的市场之中,经销商都有自己的客户,只是这些客户代理的产品很少,其他产品依旧有很大的发展空间。
2,大数据整理。每一次的亏损都是有原因的,每一个月,每天,产品的更换,客户数量的变化,促销场次,陈列的变换等等都可能是影响销量的原因。大数据的整理,很快的发现原因,及时调整。 市场萎靡,大多数的经销商的状况不是十分的理想。但是仍旧有一部分的经销商,在这样的状况下,销量大增,快速发展。不断的弥补自身的薄弱环节,改善自身的产品结构,操作思路,满足消费者挑剔的选购要求,这才是经销商的发展之道。 来源:中国快消品
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