近年来，进口葡萄酒快速发展，已经进入了很多国人的日常生活之中。那么根据2016年度的表现，进口葡萄酒在2017年度还会有哪些发展趋势呢？
根据中国海关最新数据显示，2016年，中国进口葡萄酒总量约为6.38亿升，同比增长15%；总额约为23.64亿美元，同比增长16.3%；平均价格为3.71美元/升，同比增长1%，增长幅度不大。
可以看出，2017年乃至未来，进口葡萄酒还将维持高速增长态势，但是随着进口葡萄酒的大众化以及零关税进口国的增多，其价格呈现持平或下降趋势。与此同时，进口葡萄酒的品类或呈多元化局面。
进口酒日益大众化
2016年的统计数据显示，目前进口葡萄酒已经呈现出销量快速增长、价格近乎持平的状态。2016年1~12月，中国进口瓶装葡萄酒（装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒）总进口量为约4.81亿升，同比2015年增21.8%；总额约21.94亿美元，同比上涨17.12%。
法国仍然是进口瓶装葡萄酒来源国的“大哥”，总量约为1.91亿升，同比增长14.4%，约占进口瓶装葡萄酒总量的39.7%；总额约为9.65亿美元，同比增长11.82%，约占进口瓶装葡萄酒总额的44%。澳大利亚、西班牙及智利分别排名第二、三、四。
2016年，中国进口散装葡萄酒（装入≥2升的容器的鲜葡萄酿造的酒）总量约1.44亿升，同比下降1.37%；总额约1.13亿美元，同比增长14.1%；平均价格为0.78 美元/升，同比上涨14.7%。
“进口量增长，总金额增长，但是平均价格增长不大，这说明进口葡萄酒已经慢慢大众化了。”酒业专家吕正春分析称，以瓶装葡萄酒的进口量和金额为例，其进口量增长21.8%，总金额同比上涨17.12%，说明其均价并未上涨多少，甚至略有下降。
与此同时，散装葡萄酒同比数量略微下降，但是金额同比增长14.1%，平均价格同比上涨14.7%，这或与国内企业、尤其是一些贴牌企业对于散装葡萄酒的需求上升有关。
根据调查，在西安市场，人人乐、沃尔玛等商超内，进口葡萄酒已经从数年前动辄几百元变为中低端占据多数，而在一些进口商品直营店，零售价50～60元的进口葡萄酒比比皆是。
更多零关税冲击
在经历了2012年新西兰葡萄酒零关税、2015年智利葡萄酒零关税后，中国市场即将面临新一波零关税进口国葡萄酒的冲击。
2017年2月，中国与格鲁吉亚长达七个月的自贸谈判终于结束，格鲁吉亚农业部部长列文��大卫塔什维利Levan Davitashvli表示，格鲁吉亚葡萄酒、矿泉水和农产品将于2017年下半年正式零关税进入中国市场。这意味着格鲁吉亚葡萄酒将会免除14%的关税，将提升格鲁吉亚葡萄酒在中国的竞争优势。
列文��大卫塔什维利表示：“去年格鲁吉亚出口260多万瓶葡萄酒到中国，今年我们期望出口500多万瓶葡萄酒到中国市场。”
除了今年下半年会面临格鲁吉亚葡萄酒零关税的冲击外，据2014年11月澳大利亚政府与中国签订的自由贸易协定（FTA），澳大利亚葡萄酒对华的出口关税在2019年将逐渐降至为零。在行业深度调整的背景下，又迎来享受政策红利的进口葡萄酒对市场的冲击，中国葡萄酒企业必须要做出快速而积极的应对。
业界认为，零关税进口对于葡萄酒市场影响很大，自2015年起，智利葡萄酒出口中国实行零关税，凭借这项优势，智利一举拿下散装葡萄酒最大来源国地位，2016年，中国散装葡萄酒最大来源国是智利，进口总量约8,586万升，同比下降18.32%，约占散装葡萄酒总量的60%；金额约为5,744万美元，同比下降8.67%，约占散装葡萄酒总额的50%。虽然两方面都有下降，但都远超于排在后面的澳大利亚等国家，所以智利低端葡萄酒仍在国内市场很走俏。
有分析称，新西兰、智利、格鲁吉亚、澳大利亚等都属于新兴的葡萄酒生产国。未来随着我国与欧洲、南美等各国经贸关系的深入发展，还将有更多葡萄酒以零关税姿态进入国内市场。这意味着，国产葡萄酒将面临着比以往更为严峻的形势，而进口葡萄酒之间的竞争也更为激烈化。
进口品类未来将多元化
进口葡萄酒数量的大幅提升，使得进口葡萄酒之间的竞争加剧，一些原本被业界看好的品类受到冲击，这种消费市场的持续扩大、来源国的日益增多，使未来进口葡萄酒可能形成品类日益多元化的局面。
2016年，中国进口起泡酒总量约1253万升，同比下降0.63%；总额约5,658万美元，同比下降6.14%；平均价格为4.52美元/升，同比下降5.44%。
起泡酒数量略微下降，价格则明显下降，但起泡酒市场之前被普遍看好，2014年中国进口葡萄酒市场最大的亮点是进口起泡酒的强势崛起。2014年中国进口起泡酒1387万升，相比2013年上涨59.1%，涨幅巨大。
这种变化显然与起泡酒的过度竞争有关，此外，还有意见认为之前的过度炒热，已经让消费者对于起泡酒形成审美疲劳。之前起泡酒以时尚、低酒精度、口感接纳度高深受一线城市女性消费者的青睐，但随着葡萄酒品类的增多，以及对于单品类的过度炒作，起泡酒一夜之间不再受宠。那么未来将会如何发展？业界认为，进口葡萄酒或将呈现品类多元化的局面。
葡萄酒的分类比白酒的分类更复杂，在国外每一种类型的酒都会满足消费者的不同细分需求，比如餐前酒精度较低的开胃酒、餐后甜酒。业界认为，品类细分一定是下一阶段的趋势，香槟、半干/甜、白兰地、冰酒都有机会成为新宠。
“品类细分带给商家机遇，谁能打造出新的热点品类，谁就会巩固在中国运营进口酒的权威地位。”吕正春表示。
据悉，中国葡萄酒市场品类较为单一，但是在国外，葡萄酒按照属性与地域，分为多种品类。从属性上来区分，有干白、甜酒、桃红、低起泡、高起泡、低度、无醇、有机等等诸多概念，其中每一个概念都有相应的消费人群。面对进口葡萄酒的泛滥与大众化，消费者需要清晰的品类概念与品牌概念。
此外，来源地不同，也可以成为葡萄酒区隔化的竞争点，法国酒的概念深入人心，但是以澳大利亚、智利为代表的新世界葡萄酒同样在中国打出一片天。若未来酒业运营商能够善用地域、来源国概念，为葡萄酒品类附加不同的文化内涵，将可有效实施差异化竞争策略。
发表于 2017-2-20 20:35:22
|小黑屋|无图浏览|手机版|网站地图|点击进入论坛首页|中国快销论坛
( 鲁ICP备19015885号-1 )|广告自助中心
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
顶
踩
发表于 2021-2-3 20:18:25