来源:藏獒说酒
2017年以来,贵州 酱酒强势崛起,靠的究竟是什么?
茅台一家独压川酒“六朵金花”,靠的究竟是什么?
雷声大雨点小的“川酒振兴”,缘何剃头挑子一头热?
有人说是茅台的高贵,带动了整个贵州酱酒大发展,“酱酒热”本质上是“茅台热”。
这不能说没有道理,但显然有点以偏概全!如果真是那样,那么2021年8月的“约谈风波”后,为何忽然让酱酒凉凉,而茅台依然独热? 所以,“酱酒热”的本质,应该还是在茅台“天花板”下的“资本热”,使酱酒迅速成为了赚快钱、猛钱的“机器”,从而制造了一酱难求的繁荣,而背后的推手正是“贵州政府”!
那么,面对现今半温不热的酱酒,贵州政府已躺平?
5月11日,贵州省地方金融监督管理局官方网站发布《贵州省2022年度上市挂牌后备企业名单公布》, 国台、小糊涂仙、 金沙、仁怀 酱香酒、鸭溪、岩博、夜郎古、 贵州醇、金酱等9家企业赫然在列。 显而易见,为了酱酒再掀高潮,贵州政府全速推动的第二波“资本热”,正在火速上场!
难道?当前,正处于第二波“酱酒热”来临的前夜!
01
酱酒“成功者”,难逃资本的影子?
“酱酒热”下,除了茅台,谁真正摘到了“桃子”?
应该说,2017年,销售额仅为1.52亿元,2021年销售回款就突破60亿元,4年时间,业绩翻40倍的金沙,肯定算一家。
2015年,销售额为3.61亿元,2021年销售破百亿,6年时间,业绩翻28倍的国台,肯定也算一家。
另外,2021年销售破50亿的 珍酒,破30亿的钓鱼台,破20亿的肆拾玖坊,破15亿的金沙古酒,破150亿的 郎酒,破120亿的 习酒,破10亿的黔酒股份,破15亿的衡昌烧坊,到处收酒厂准备10年干千亿的贵州醇,也应该都算一家。
但是,翻开这些摘到“桃子”的成功者,我们不难发现,除了在“茅老大”庇荫下蒸蒸日上的习酒,其余的,都避不开资本的“影子”。
比如,国台背后的天士力,金沙背后的湖北宜化,珍酒背后的金东集团,肆拾玖坊背后的高瓴,钓鱼台背后的钓鱼台国宾馆,金沙古酒背后的宝德,贵州醇背后的江苏综艺,黔酒股份背后的维维豆奶,衡昌烧坊背后的融创,郎酒背后的海量社会资本……
那为何,有了资本,企业才能成功,而资本总独钟情于酱酒?
首先,贵州山多地少,自古就是贫穷落后之地。俗话讲,人穷不要紧,关键是思想不能穷。而突然暴富,穿着带泥土的解放鞋和时尚西服的酱酒企业家,与2000年初暴富的山西煤老板并无二致,他们只顾眼前醉生梦死,不顾身后巨浪滔天,把企业真正做大做强,那是梦中的寂寞。想想便知,要让这帮人与虎视眈眈的川酒作战,无疑是以肉饲虎,有去无回。唯有早已在全国完成开疆拓土的资本,才能与酱酒劲敌一决雌雄!
其次,资本不是慈善家,它的目的,就是赚钱。而3000元左右的茅台,刚好撑起了“天花板”下巨大的红利。但是没有“推手”,红利只是镜中花,水中月,没有生存的土壤,资本也不是说来就来的。此时,政府的态度,就成了资本选择的最后一公里。而除了酱酒,就无其他产业可发展的贵州政府,理所当然的“要钱给钱”“要物给物”,实在不行,就来点土匪的做法,谁敢砸酱酒的锅,我就砸谁的碗,万不得已,跨省追捕也是有可能的。
再次,“川酒振兴”说得多、做得少。四川处于西南经济发展的中心地带,可供选择的发展项目较多,就连靠喂猪起家的新希望,都能成为顶尖企业,因此,政府对于 白酒产业的重视度,无法与相邻的贵州去比!而正是这样的原因,川酒长期都处在自我陶醉之中,即使面临茅台一家能打赢整个川酒的困境,仍自我在脸上抹黄金,而如何培育资本生长的土壤,更是一句空话。
这样看来,资本选择酱酒,也是明智的选择。酱酒能够实现大暴发,也是人家努力的结果。
02
酱酒二次暴发,绝非空穴来风?
酱酒一次暴发,靠政府!二次暴发,也是靠政府?而且即将大暴发?我们不妨从2020年来看现在!
2020年,新冠疫情袭来,酒企、 经销商哀嚎遍野,觉得前途渺茫,而定价相对较高的酱酒,更是一堆泡沫。
那时,正一堂的 杨光董事长,善意提醒酱酒正处于崛起的前夜。
当然,信了的人,赚得盆满钵满,认为是忽悠的人,是恨不得时光倒流,让其有再一次选择的机会。
那为何杨光董事长在低谷中,能敏锐地捕捉到商机呢?
藏獒说酒认为,他主要还是紧紧抓住了国家经济改革进程与白酒的关系点,让其断言酱酒的危中之机。
众所周知,中国白酒发展70余年发展史,真正的起势是在上世纪70年代改革开放后,那时, 泸州老窖、 汾酒开始崛起,尤其是出酒率相对较高的 清香,快速在全国普及;上世纪90年代中期,随着邓伟人“步子再迈大一点”的决策实施,市场化进程较快的 五粮液,开始实现大发展,把固步自封的汾酒甩在身后;21世纪初,我国加入WTO,以茅台为首的酱香,开始追赶五粮液,茅五竞相发展成为独特的现象;2008年,亚洲金融危机暴发,国家被逼实施4万亿基建项目,产能已过剩的白酒迎来新一轮大发展,茅台开始逐渐超越五粮液,成为新的“老大”;2012年,国家八项规定实施,白酒业纷纷腰斩,进入深入调整期;2016年,反腐已初见成效,酱酒又在茅台的带领下,开始开启新一轮的繁荣周期。
可见,白酒的每一次波动与发展,都与国家政策息息相关,第一轮酱酒热也是如此。
而2020年,白酒能够在疫情中逆势成长,也是与国家的经济刺激计划密切相关。
另外,当前酱酒发展天时、地利、人和,形势甚至好于2020年。具体如下:
天时,俄乌战争已进入持久战阶段,世界步入政治和经济的不确定阶段,国家对经济项目的选择权,将被迫进入“不管白猫黑猫,能抓住老鼠就是好猫”的时期,白酒虽然不能强国,但能促进就业、促进消费、促进经济,作为资本的宠儿——酱酒,定是国家重点发展的产业。
地利,经历粗放式发展,酱酒已进入 品牌时代,而除了茅台,金沙摘要、珍十五、君品习酒、青花郎正成为新的大单品。另外,国发2号文化和生态治理,让赤水河流域的品质酱酒,正成为新的开阔地。政府全力支持资本的氛围,让酱酒具备新一轮向前冲的动力。
人和,酱酒逐步消除了地域歧视,不再互相诋毁,互相为敌,以金沙、仁怀、习水(古蔺)为中心的酱酒金三角,已经形成。
如果说地利与人和,是酱酒大发展的基础,那么,天时便是决定酱酒二次发展的核心要素。而白酒就是“听党话、跟党走”的产业,只要国家要大力发展经济,白酒繁荣就不可避免,而每一次白酒真正进入衰落期的,也是受国家政策打击所致。
而酱酒正是目前白酒繁荣的“先锋”,在当前经济形态下,您觉得酱酒不会大暴发吗? |