致敬父亲节，肆拾玖坊如何用一支视频打动中生代？

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　　致敬父亲节，肆拾玖坊用一支视频打动亿万中生代，让品牌影响力再上新高度。父亲节，肆拾玖坊策划的《父爱如山体滑坡？》视频正式上线。视频中，8个不同职业、不同阅历的人走到镜头前，聊到他们与父亲或与子女之间的故事。不同于一般的视频，本次品牌策划在制造“冲突”中去审视、去贴近“父爱”这个宏大的命题，通过悦饮感受父爱的伟大，让观众真正感受到不同年龄段父亲深藏在岁月中的感情，催人泪下。据统计，视频上线即引爆全网刷屏，全网播放量快速突破数百万，官方视频号播放量创新高。作为中国白酒新势力，肆拾玖坊的父亲节策划，旨在致敬父亲节，聚焦爱与温情。而暖心视频背后，潜藏的则是肆拾玖坊“倡导悦饮文化”“助兴美好生活”的初心以及对中生代父子亲情的深刻洞察。

　　生活匆忙，或许我们每个人都没有停下来去思考与父亲、与孩子的关系。而在视频中，肆拾玖坊让8个不同身份的人，敞开心扉，共话父爱。视频中，每个人不仅聊到自己的故事，还对“父爱如山”、“父爱如山体滑坡”发表了自己的看法。“当爸爸那一刻，你是什么感受？”、“平时跟爸爸交流多吗？”、“你认为，父爱如山，还是父爱如山体滑坡？”、“爸爸爱喝酒吗？喝酒前后的，情感表达有什么不同？”.....这些问题背后，是对父爱的“走心”解读。传统文化视角里，父亲更多是一个职业符号，他们不得不花掉生命中的大部分时间，用在事业打拼，扛起全部家庭的负担。朱自清的《背影》里，父亲总是习惯性地以背影的形式出现，他们默默地爱着、保护着自己的孩子。

　　左右滑动查看大家对父亲的印象

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　　也因此，在亲情的世界里，较之温柔和爱唠叨的母爱，父爱是沉默的寂静的，甚至是责备和对子女的不认同，让子女觉得有点“疏远”，甚至怀疑父爱“如山体滑坡”。但父爱是需要沟通的，也需要时间来读懂。高尔基说:“父爱是一部震撼心灵的著作，读懂了他，你也就读懂了整个人生!”肆拾玖坊正是洞察到这一特殊社会现状，于今年父亲节推出品牌视频——《父爱如山体滑坡？》。在这支视频中，肆拾玖坊通过几对父子的心里话及对“父爱如山体滑坡？”的深入探讨，讲述一段段父子间的浓厚感情以及父爱的传承。暖心、走心、感人的安排，成功向观众展示一波真实而温情的品牌宣传。

　　都说“酒后吐真言”，肆拾玖坊要让父亲把对子女的爱讲出来，让其感受到父爱的深情含蓄、父爱的铿锵有力。这一过程中，肆拾玖坊还巧妙将品牌的感情视觉深入到场景中，扎根于每个人心中，增加了观众对肆拾玖坊的归属感与认同感。

　　有业内人士认为：“肆拾玖坊父亲节不止是‘走心’，还打造了一次节日传播范本。”全网数百万的播放量，足见观众对肆拾玖坊这一视频的认可。“催泪视频”背后，肆拾玖坊要做什么？一方面，肆拾玖坊基于“父爱如山体滑坡”这个独特的洞察角度，提出看似颠覆受众认知的主题，展示出父亲们不为人知、被大众所忽略的一面，挖掘出父爱更深层次的内涵，从而与父亲节产生了密切关联，开创和消费者更多元的沟通路径，也为品牌传播增添更多维度的视角。这种品牌传播方式打造出聚合消费者心智的传播势能，刷新消费者对肆拾玖坊品牌的认知，也让品牌更具深度与温情。

　　另一方面，肆拾玖坊也想通过这支视频，展现对中生代的人文关怀。肆拾玖坊本就是属于中生代创造的酒业新物种，目标受众群体也是中生代。“用开放的心态和情怀去追求人生，对再创业充满激情，对社会有普世的责任感。”肆拾玖坊创始人张传宗这样定义“中生代”。他们有体制内流出的知识分子等其他各行各业的精英人士......他们经过不断学习、不断改变去创造美好生活，助兴共同富裕。他们之中，大多人已为人父，都希望给自己子女创造更好的生活条件。肆拾玖坊希望展现中生代的风貌的同时，也让人看到他们如山的父爱，进而被理解。

　　现阶段，酒业发展进入到高质量发展的阶段，品牌传播也需告别千篇一律，以创新的形式，碰撞出高质量的品牌内涵。在高质量传播之外，肆拾玖坊又如何聚焦中生代，阐释高质量发展内涵？实际上，作为白酒“新物种”的肆拾玖坊，已经走过自身发展的1.0、2.0阶段，正在向以“善酿者”为核心发展主题的3.0阶段进化，向头部酱酒企业迈进，其在商业模式上的成功探索、创新与实践，为行业提供了发展的新模式、新路径，可谓白酒产业高质量发展的典型代表。据酒业家了解，在新的阶段，肆拾玖坊将以“恪守品质、科技赋能、用户至上”为核心，助力消费升级，倡导悦饮文化，致力于成为善酿者，酿造高品质白酒，酿造新的白酒文化，酿造新的白酒关系，酿造消费者真正的快意人生。以恪守品质为例，作为善酿者，肆拾玖坊首先是高品质酱酒的生产者，坚持自主酿造，恪守品质，在坚守仁怀源头产区的基础上，从原料、工艺、管理、人才、产能等多维度提升白酒品质。

　　▲肆拾玖坊酒业董事长 孙跃据悉，在产能上，4月开工的兰家湾项目完工之后，可实现年产能12000吨，实现年销售收入50亿，年利税超20亿，解决就业岗位3500个。加上大同村酿酒基地，到2025年，肆拾玖坊产能将达到50000吨，储能达到20万吨，累计在仁怀投资超过150亿。5万吨产能、20万吨储能，将成为肆拾玖坊打造善酿者IP最大的底气。有业内人士指出，肆拾玖坊基于用户的需求，匠心造品，不断的重构着产品与用户之间的连接方式，打造以连接质量为前提，以情感输出为主要元素，让更多的用户产生代入感。与此同时，还以自有高质量发展，带动行业高质量发展。这样的肆拾玖坊，未来是“星辰大海”。

　　 　　来源：酒业家

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