万元大奖！今世缘用创意征集大赛推动高沟复兴

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　　文 / 吕代茜

　　一字可以抵万金，命名就能得现金大奖？这个事情，正在今世缘上演。

　　为实现品牌协调发展，推动高沟品牌复兴，顺应消费者对美好生活的向往与追求，5月15日，今世缘设置万元现金大奖，发起了“高沟酒”副品牌创意征集大赛（以下简称“创意大赛”）。这是继高薪招聘销售总经理之后，今世缘为重振高沟品牌的最新动作。

　　征名时间将一直持续到5月25日，截至目前，已有近七百名来自全国各地的人士提供创意，热情参与评选。

征集活动开路，高沟复兴加速

　　高沟的酿酒历史悠久，最早可追溯至西汉时期。高沟酒作为“中华老字号”，曾获得多项荣誉：1956年，荣获江苏省“酿酒第一”奖旗；1984年，在全国第四届评酒会上，高沟特曲以95.13分名列全国浓香型白酒第二名；1995年，被国家技术监督局认定为全国浓香型白酒标准样品。

　　发展至今，高沟与洋河、双沟、汤沟并称为江苏四大名酒“三沟一河”。

　　定位之父，杰克·特劳特先生说：“名字就像是钩子，把品牌挂在了潜在顾客心智中的产品阶梯上。”在定位时代，对于企业而言，处于首要地位的营销决策，就是给产品或者品牌起个好名字。当品牌有了一个好名字，距离成功就近了一大步。

　　此次的高沟酒副品牌定位中高端（零售价100-300元/瓶）白酒，面向全社会征集作品。在创意方面，要求简单直白、易于传播、方便理解、记忆。命名原则为1—3个汉字，如：高沟*、高沟**、高沟***，或*高沟、**高沟。

　　除此之外，还要符合商标注册及商标法律法规要求；不涉及政治、宗教、暴力、色情等因素。

　　其中，优胜奖1名，给予参赛作者10000元现金奖励；入围奖5名，每个名称给予参赛作者2000元现金奖励。

　　为提升全民参与度与便捷度，本次活动统一采用网上填写电子征集表的形式进行。具体要求为：

　　1.每个作品需附50字以上的创意说明，并完整填写姓名、通讯地址、联系方式等信息。2.作品入选后，将在“今世缘酒业”微信公众号上进行公示。3.征集方不接收超过截止日期后的任何应征作品。

　　今年4月，今世缘发布的2021年年度报告中显示，公司2021年度营业收入64.06亿元，同比增长25.12%。

　　今世缘拥有“国缘”“今世缘”“高沟”三大品牌。从成立“高沟酒”销售公司，到公开招聘运营管理人员，再到如今的创意大赛，接二连三的举措，都向市场透露出一个讯号，高沟将会是今世缘接下来冲刺“百亿”目标的重要力量。

　　本次面向全社会的创意大赛，正是激活高沟品牌价值的创新之举，是其重新回归消费者视野的有效手段。

当我们在谈论“创意征集”的时候

　　当我们在谈论此次高沟酒副品牌创意征集大赛的时候，谈论的不仅仅是活动本身，还有其带来的影响与背后反映出来的市场现状。

　　首先，创意大赛能够打造自发性的品牌二次传播。本次活动现金奖励的金额吸引力大，目前已有众多消费者参与其中。在奖励与分享欲的促进下，消费者愿意以此为基础自主产出内容，形成广泛传播。活动过程中，今世缘收获的不仅是来自社会各界的优秀创意，还将收获众多消费者对于品牌的持续关注。

　　随着近年来社交网络的不断发展，以用户为中心的理念早已深入人心，品牌与消费者之间，只有做好情感交流形成互动才能建立稳固关系。当消费者的创意最终被采纳时，今世缘酒业与消费者之间情感连接的深入程度，无疑走到了行业前列。

　　其次，在今世缘的品牌布局中，高沟品牌定位于“正宗苏派老名酒”，以品质好、性价比高的特性深受消费者喜爱。创意大赛后，今世缘将会以高沟副品牌的名字为基础，推出相应的中高端产品，进一步完善高沟的产品结构。不断丰富完善的产品矩阵，与多年来积累的品牌实力，将为高沟酒形成有力的竞争壁垒。

　　最后，还将助力今世缘全国化发展与高沟的品牌复兴。近年来，今世缘的省内市场保持稳步发展，随着全国化方略的逐步实施，其省外市场也在有序扩张。年报显示，2021年今世缘省外市场取得了明显的突破，实现销售额4.47亿元，同比增长36.05%。

　　过去多年的历史积累，使得高沟在全国范围内具有一定的知名度和消费群体基础。此次活动面向全国消费者，有效助力今世缘在全国化进程中更进一步，实现与消费者共创品牌互动，并推动高沟品牌的复兴。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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