8月21日,2022王茅·王者杯马球公开赛在北京拉开帷幕。本次 「王者杯 」赛事,由王茅酒 品牌独家冠名,并汇聚国内最高级别马球手、各行业菁英领袖人物、众多超一线顶级品牌于一堂,上演了一场精彩十足的马球角逐之战。 值得业内关注的是,此次活动是王茅首次涉足马球领域,无疑再度拓宽了其体育营销的版图边界。事实上,在酱酒品牌竞争如火如荼的当下,体育营销早已司空见惯,但鲜有玩家能闯进“马球赛场”。那么,王茅为何选择与这项传统又古老的体育运动联合,此举向行业释放出了何种信号?从中又能看到王茅怎样的品牌孤光? 1
遇见“马球”,王茅体育营销再进阶
提及马球这项运动,很多人脑海中第一浮现的词语便是“王室贵族”,并将其视为上流阶层的竞技游戏。据了解,全世界打马球的有三万多人,其中有一万职业球手,另外几千人是各国的王室,另外一万多人是世界各国精英中的精英。甚至有人会说,马球或许是世界上最难进入的圈层,这样的圈层已经超越了世俗的国界,成了通往世界最顶级阶层最通用的护照。
如果追根溯源的话,马球其实是源于中华的一项世界贵族运动。从古代的蹴鞠、蹋鞠、拍鞠、马术、步打、骑打、马戏,到近现代意义上的曲棍球、马球竞技运动,在马球发展的历史长河中,已经汇入了各个时代、众多民族的智慧之水。并在2008年6月7日,马球经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。 左右滑动查看更多
近年来,马球运动在国内有了长足的发展,但大众仍对马球有很多误解,认为这只能是可望而不及的超级贵族运动。殊不知,如今马球已愈发时尚化,逐渐成为了一种现代精英生活的娱乐方式和新型的人文交流形式。
玩转马球的精髓在于人马配合,还要聪明,“球感”好。好的球手和马匹能做到“人马合一”。正因为这种独特的运动魅力与乐趣,决定了这是一项观赏性极强的体育赛事。在比赛中,两队共八名球中骑着马在场上互相追逐、挥杆击球,与足球比赛类似,马球场内有两个间距分别为7.5米的球门,球越过球门柱即得一分。而每次进球得分后,比赛双方都会交换场地。只要牢牢记得这一点,就可如一名经验老到的马球迷般,轻松观赏节奏明快,竞争激烈的马球比赛了。
观看马球赛作为一项优雅的休闲和社交活动,也同样是结交朋友和展示自我的平台。可以说,这次王茅将朋友圈触角伸向马球界,显然是更精准地找到了自身的消费群体。 此外,本届马球赛事无论是专业水准还是参赛规模在全国来看都是极高的。据了解,在中国马球协会指导下,「王者杯」品牌赛事,以其在中国马球界最权威的水平,成为了被纳入国家马球考级的首个赛事。迄今为止,「王者杯」赛事已成功举办过三届,在马球圈的影响日渐深远。
这么来说,王茅牵手 「王者杯 」,自然是一场不同寻常的跨界联动。作为本年度「王者杯」的独家冠名合作伙伴,王茅让马球运动爱好者品味到了王茅酒的卓越品质,享受着正宗 酱香美酒带来的别开生面的味觉体验。
更重要的是,体育营销向来讲究品牌和体育精神的融合,唯有此才能将品牌价值观印刻在消费者心中。而马球这项顶级运动融合速度与力量、策略与布局、技术与激情于一体无不与王茅积极向上、大胆进取、热血沸腾的品牌形象如出一辙。 正如江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁所言,王茅在焕新三年多的时间里,不论从跨界伦敦时装周、助力国家登山队登顶珠峰,到“王茅·繁星计划”公益基金的落地,再到成为“中国航天公益助力品牌”,王茅跨出的每一步都是在征战品牌新高度,为社会展现王茅的创新、奋发、团结、高尚、进取等品牌精神,这与马球运动的文化和精神是不谋而合的。希望此次王茅与马球的跨界联动,能够引领社会高净值人群品质生活,实现行业赋能、品牌赋能、文化赋能,共同为传承和发扬中国马球文化开创新局面,尽显“王者”风范。 中国马术协会马球专业委员会常务委员罗斌表示,每一个参与马球项目的人,都是处在“人生正好”的阶段,能亲身体验马球这项世界顶级运动,感受马球生活方式的魅力,同时还能品尝王茅的顶级好酒,可以说都是“人生赢家”。 在酒说看来,此次王茅携手年度顶级马球赛事,无疑为品牌营销再增添了“马上版图”,实现了品牌在体育运动领域消费升级的新突破,既进一步提高了品牌声量和知名度,又成功塑造了消费者对品牌的集中认知,形成了王茅又一次的破圈效应。 2
彰显品牌责任担当,
王茅加速落地“五合营销法”
这场活动为王茅带来的品牌价值赋能显而易见,但这背后还应看到的是,王茅对中国体育事业支持的拳拳初心与不竭动力。王茅并非单纯借助重点赛事打造营销热点,而是在进一步放大自身品牌价值主张,把体育正能量的价值与品牌衔接,深化文化内涵的同时,践行大品牌时代使命。 复盘王茅品牌焕新走过的足迹,王茅致力于通过有影响力的金融、文化、体育类品牌活动的合作,增进消费者场景化体验。去年,在“王茅·繁星计划”公益基金成立后,王茅还明确提出以助力乡村振兴,倡导“科技引领”和“体育强国”为目标。因而,无论之前大力支持青少年足球联赛还是今时助力马球运动赛事,这都表明了王茅在坚守品质与服务的同时,将中国体育精神注入品牌文化,积极承担品牌社会责任,为中国体育事业贡献更多品牌力量的一种责任与担当。
前不久,王茅在第三届王茅合作伙伴大会上提出,2022年将全方位响应 茅台所提出的“五合营销法”来实施基础强化和管服提升。其中,在资源整合方面,所有的市场投入将更聚焦于消费者培育和市场基础建设;在品牌聚合方面,则持续推动品牌建设,提升品牌拉动力,强化品牌社会责任属性、进取属性及精英属性。由此不难理解,参与并助力 「王者杯 」赛事,显然也是王茅深度践行茅台“五合营销”战略落地的一个有力注脚。 而今年以来,茅台也多次强调要打好“茅台酱香,万家共享”的民牌和头牌,多做暖人心、顺人心、聚人心的事,积极履行社会责任,让茅台酱香品牌更具社会感召力,不断提升企业社会责任形象和知名度。作为茅台酱香大家庭的重要成员,王茅将这样的号召理念一以贯之,将创意营销付于行,更将品牌责任存于心,秉持可持续性发展之道,为品牌积势蓄能,成为了茅台酱香系列酒阵营中一支异军突起的主力军。
在酱酒日益内卷的竞争态势下,品牌主动而为无疑是必然,但更要彰显出独立差异化的品格,才能从红海中“跑”出来。围绕着“人生正好”的品牌核心理念,王茅屡次通过别具一格的营销之举,实现了经济效益与社会效益的共赢。我们也更加有理由相信,找对品牌突围方法论的王茅,未来还将继续缔造高质稳健的成长轨迹。
来源:酒说 |