国缘V3：让“缘”唤醒“年”的记忆

如何千杯不醉

　　文 / 舒克

　　“怕你忧，也怕你报喜不报忧。”

　　“都说你是大忙人，但只想你是我的超人。”

　　“嘴上说着先忙工作，心底想你早点回家。”

　　近日，以“V3贺岁 缘分加倍” 主题的新春营销画面已在全媒体铺开，有知乎网友留言：“原来缘一直存在你我身边，最易被忽略，却又最珍贵。”

　　这些以“团圆”为母题，围绕消费者日常生活场景打造的系列新春品牌营销活动，在传递关于“年”的情感温度的同时，也让今世缘将春节的节日浓度推到了新的高点。

传统文化新演绎

国缘V3双线传递春节年味

　　春节作为中国人最重要的节日，向来也是各大品牌的营销重阵地，是一场关乎品牌文化力量的比拼。在这个内容为王的时代，今世缘便先讲了一个与消费者共情的优质故事，以“缘”为起点，和消费者一起创造关于“年”、关于传统文化之间的共同记忆，深度激发消费者与品牌之间的情感共鸣，同时也不断强化消费者对于今世缘“缘文化”的感知度。

　　在2022新年伊始，今世缘便率先在江苏省内南京、苏州、无锡等6座城市举办了“V3贺岁 缘分加倍” 新春灯光大秀，拉开了春节营销战的序幕。同主题的新春营销画面也覆盖了核心商圈的户外大屏、户内大屏、电梯广告、各大楼盘小区、公交车站台、停车场等。

　　在线下举办炫目夺彩的城市地标灯光秀、全方位布局媒介的同时，国缘V3还在线上用多形式、多平台、多内容、多维度的线上互动传播，为营销赋能。

　　国缘V系市场部相关负责人表示：“媒介只是载体，我们更希望消费者看到来自国缘的一份祝福。用不同的方式与消费者对话，就是希望能跟消费者建立精神和情感上的连接。”

　　接下来，V3还将启动“城市名人新春探缘”计划，通过寻找城市名人与国缘V3的共性，深挖国缘V3的价值，并举办“手指舞”视频大赛、“V3贺岁 缘分加倍”户外广告合照征集赛、手机摇一摇互动抽奖等等多重线上互动形式，多维度挖掘传播内容，拓宽国缘V3价值维度，保持品牌的“春节热度”。

颜值与实力并存

国缘V3的爆款底气

　　不管是何种形式的春节营销，在围绕春节讲团圆故事时，都需要依托自身的产品优势以及对于受众领域的精准把握，从而真正做到品牌与产品的品效合一。想要在春节期间成为白酒爆品，品质、外观、定位等诸多因素缺一不可。

　　而作为今世缘酒业春节主打的新秀，国缘V3便在这个白酒消费强档向我们展示了其强大的市场力与产品力。

　　以“缘”为核心价值塑造点的国缘V3，将目光锁定在高端消费人群，通过寻找消费者背后的成长轨迹，提出每个成功人士背后都有一个“引路人”的洞察，进而找到高端消费人群的情感共鸣，并增强国缘V3与主要消费人群情感连接，进一步挖掘V3的情感价值。

　　在以“缘文化”链接高端消费者关于春节的群体记忆的同时，国缘V3也用品质实力展示着自身的爆款底气。

　　瞄准高端路线的国缘V3，大胆革新古法酿造技艺，严选“两个20%”：在今世缘公司生产的基酒里，只有不到20%的优质基酒被选为国缘基酒；在这些国缘基酒中，再次分级优选出不到20%作为国缘V3的基酒。这也从源头上保障了国缘V3品质的珍贵。再经过十年的陶坛贮存，国缘V3酒体醇厚甘美、细腻幽雅，主体风格“陈香幽雅、绵甜醇香”。

　　除了品质底气，国缘V3典雅精致的红色包装，喜庆热烈，也与“年”的氛围高度匹配。而其瓶身为水晶玻璃制造，精益求精的切割工艺让瓶身如钻石般璀璨耀眼，每个细节都完美展现V系的高端品质，也更加符合现代新中产人群的审美品味。

因缘而生，随缘而盛

——国缘系列强势崛起

　　在日前今世缘公布的2021业绩预告中，今世缘表示2021年预计实现营收63-65亿元，归母净利润19-21亿元，收入端符预期、利润端超预期，收获了众多业内人士认可，也得到了多家证券机构的高度肯定。

　　优异成绩单背后，是今世缘产品销售的稳步增长及产品结构进一步优化。今世缘指出，公司“特A+类”产品销售增长较好（指含税出厂指导价300元以上白酒产品），即今世缘高端产品“国缘”，预计收入增速超过35%，收入占比也进一步提高，达到65%左右。

　　今世缘称，报告期内，公司围绕“发展高质量，酒缘新跨越”的主题主线，把握“好中求快”的工作基调，坚定品质为先，聚焦白酒主业，深入推进差异化、高端化、全国化“三化”方略，高效推进国缘V系攻坚战、国缘开系提升战、今世缘品牌激活战、省外突破战“四大战役”，市场份额不断拓展，产品销售收入稳步增长。

　　而自2021年今世缘酒业全面启动了V系攻坚战以来，V3作为拳头产品，更加近距离地走进消费者，形成了强势的市场引领。这个春节国缘V3便凭借一系列新春推广，用一次全方位的立体营销战，与消费者亲切互动，展现出超强的市场活跃度。不少经销商表示，自元旦以来，国缘V3便备受追捧，各种调货信息便扑面而来，国缘V3的春节营销策略的成效可见一斑。

　　而随着本次国缘V系新春战役的不断推进，可以预见，未来国缘V3将斩获更多人气与关注度，不断扩大品牌声量，在消费升级趋势当中，以“成大事 必有缘”的品牌主张，紧密关联消费者对于传统节日的情感记忆，深化品牌与消费者的共情，从而展现出更高的品牌价值、市场价值和产业价值，助力今世缘向白酒第一梯队迈进。

　　来源  糖酒快讯（ID：tjkx99）

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