来源:泰和人家酒知识学堂
酱酒的春天?近期由于酱酒涨价又降价、全国多点疫情影响、消费信心不足、收入下降、去年库存大等各因素影响, 代理商及 终端普遍看“冷”酱酒。
一、酱酒降价是利好。由于19、20、21年酱酒厂主要是因为靠涨价吸引了大批代理商,存仓库就涨价是透支酱酒未来,从21年下半年开始,酱酒涨价无力,集中爆发,22年全国疫情影响,名酒代理商纷纷价格倒挂变现,致使价格混乱,各咨询公司人士对酱酒普遍看好,降价可以让更多的 消费者可以消费得起酱酒了,对酱酒的中长期发展是利好,目前山东省酱酒份额已经达到60%,很多商会指定消费酱酒,好酱酒的排它性一定会让消费者越来越多。
二、相对其他香型,酱酒还是盈利主力军。调研发现,酱酒出现两极化消费趋势, 茅台酒消费依然强劲,茅台股份一直在尽力控价,防止消费者因为茅台价格过高而放弃茅台,从21年9月份原件3900一瓶一路跌之22年5月的2900左右,散飞从3200降至2700左右,一定程度上降维打击了其他 品牌高端的销售量,酱酒两极化,要么高端,要么性价比高,次高端不上不下的品牌是今年的“跳水冠军”,当品牌还未稳固时,一直的涨价,只能离消费者越来越远,资本控制厂家是厚利,代理商亏,终端无利可图是不可能长久的,只有酱酒第一二品牌会让代理商赚钱,以后酱酒发展,要么第一二品牌,要么小而美,性价比高的品牌才可以有很好的利润,相对名酒,选择几款 新品牌,价格不透明,性价比高,对标名酒品质,价格仅是名酒三分之一,二分之一的价位的新品牌才是明智之举,虽然很难,但一定是未来的盈利之道,相比其他香型,我们依然看好酱酒的利润率。
三、全国疫情趋好,酱酒依然是最好的投资方向。改变以前靠仓库升值的思路,快进快出,量力而行,除贵州、河南、山东、广东市场外,福建、云南、广西、陕西、北京、上海、东三省酱酒市场增长很快,酱酒全国化趋势明显,市场一定会越来越好。酱酒的未来一定是“春天”,品牌名酒的“春天”,小而美追求品质新品牌的“春天”。
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作者:梁兵 |