创牌18周年，国缘的三度

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　　在“强起来”的历史节点，国缘将承担怎样的使命？

　　文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

　　国缘，在今世缘的发展历史上，是一个具有里程碑意义的名字。

　　今世缘2021年年度报告显示，今世缘特A+类产品在2021年实现营收41.65亿元，营收占比65.02%，这其中便是以国缘品牌为主。

　　而国缘的诞生，要追溯到2004年8月。

　　彼时，中国经济保持了平稳较快地发展，白酒消费结构面临升级。今世缘便抓住了这一机遇，创立了“国缘”品牌。随即，“成大事，必有缘”的品牌主张迅速占据了市场高地，引领企业做大做强。

　　而今，18年过去，国缘品牌已成为今世缘在白酒鏖战中的核心竞争力，而今世缘则在其引领下来抵达“强起来”的历史节点。

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国缘有高度

　　数据显示，2004年，中国GDP仅1.96万亿美元，世界排名第六。2021年，中国GDP已达17.73万亿美元，世界排名已位居第二。期间，GDP总量高速增长。

　　可以说，从2004年至今，中国经济呈现出了飞速跨越的态势。

　　国缘的发展曲线，恰是与经济发展有着正相关的关联。

　　“国缘”品牌是引导中国缘文化，连接酒文化与治国安邦之真谛，将“国”之广博与“缘”之包容进行有机链接，将“国”之至尊与“缘”之至善相结合，主张国强缘盛、协和万邦，倡导事在缘随、众缘和合，弘扬人本精神。

　　这就从宏观的角度为国缘集聚品牌势能，提升品牌形象高度。

　　聚焦到市场层面，国缘定位“中国高端中度白酒”，也符合了近些年来消费升级的趋势。而且，2018年，国缘重新定位高端序列，正式推出了国缘V系，引领产品结构升级，进一步提升国缘品牌的产品高度。

　　有观点认为，品牌高度决定品牌命运，高度能够创造出品牌的感召力，进而带来一定的竞争优势。近一个月内已获得多家券商研报关注，其中大多都提到了对国缘品牌的看好。

　　站在18年的节点上，往前看，国缘品牌踩准了中国的发展步调，切中了市场消费结构升级的趋势；往后看，随着中国经济的进一步增长以及居民消费水平的提高，国缘品牌或将迎来更光明的未来。

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国缘有厚度

　　品牌的终极意义是创造价值，而溢价并非只是产品价格的升值，还包括消费者心理上的价值。例如面对同品类产品的优先选择、对品牌出品的无条件信赖等，正是它们构成了品牌的“厚度”。

　　要做到这一点，关键还是在产品。

　　以国缘系列主打的开系与V系为例，前者占位次高端，覆盖300-600元主流价格带，在江苏省内外都有着较大的知名度与消费基础；后者着眼于高端，目前已完成“V9做形象、V3做销量、V6做补充”的差异化产品布局。

　　国缘四开，是幽雅醇厚型白酒标准制定者，有着“低而不淡、幽雅醇厚”“高舒适度、低醉酒度”的品质风格与品饮特色，很多经销商与消费者都表示，国缘四开口感好、不上头。

　　在此之上的国缘V9，还开辟了清雅酱香新香型、新品类、新赛道，参与白酒头部竞争。

　　如果说对产品的肯定是决定消费者心理溢价的基础，那么对品牌文化的认同就是源动力。

　　国缘品牌以缘文化为依托，实现了传统文化与时代精神的创新融合，通过产品唤起了更为广泛的情感共鸣，借助品牌认知对市场布局进行了深化与强化。

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国缘有强度

　　发展至今，我国已经走过了“站起来”“富起来”的阶段，进入“强起来”。跟随这一脚步，国缘也到了带领今世缘强起来的高光时刻。

　　“强起来”是质量之强。

　　走向强起来，必须要注重高质量发展，通过转变发展方式、优化产品结构，推动企业实现质量与效益提升型的转变。2022年的发展大会上，今世缘确立了“聚焦高质量 聚力新跨越”的工作主线；4月23日，今世缘在云端奏响了新一轮高质量发展集结号。

　　高质量发展，是创新驱动的发展。今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦表示，要紧紧抓住改革创新这条主线，把发展动能做强。

　　近年来，今世缘持续加大对科技创新的投入，积极探索传统工艺和现代科技融合，使得产品品质和口碑一直在同行业内保持领先优势。2022年起，今世缘又投资近百亿，开启了新一轮大规模技术改造，酿造、贮存能力、技术研发能力再上新高。

　　“强起来”是思想之强。

　　走向强起来，必须要解放思想、坚定信心，在实践中不断创新，实现快速发展。顾祥悦认为，在新的竞争环境下，关键要在解放思想中统一思想、明确方向、理清思路、真抓实干，确保今世缘的事业始终沿着正确方向阔步前进。

　　如今的今世缘，拥有差异化的缘文化品牌、领先的技术与产品能力，以及一定的经营规模与行业地位，有助于坚定聚焦酒缘大业战略，坚持好中求快工作基调，坚信百亿目标可以实现。

　　“强起来”是可持续之强。

　　走向强起来，必须要关注企业的长期发展。在这一点上，国缘既有发展速度，又有市场热度。自2004年创牌以来，凭借在省内的深耕，国缘系有了快速的增长，在高端、次高端市场实现了较高的渗透率，受到了市场的追捧。业内观点认为认为，国缘仍将呈现快速增长之势。

　　此外，强调品牌的“长期主义”，核心是找到消费者心智中的专属地。目前，国缘品牌在省内以及部分省外市场已经汇聚了一批忠实消费者。而且，随着今世缘全国化战略的持续深入，国缘在市场上的消费忠诚度会越来越强。

　　在4月召开的业绩说明会上，顾祥悦提出，省外市场的突破是今世缘高质量跨越发展的必由之路，接下来，公司将加快在省外形成50个左右的小区域样板市场。

　　这一过程中，国缘必将发挥出更大的势能与作用。

　　18年前，国缘诞生，虽是应运而生，但前景如何，在当时犹是未知之数。而今，18年过去，沐着国运，国缘将一路坦途，并带领今世缘实现真正的“强起来”。

　　国缘品牌诞生18年，你怎么看？文末留言等你分享！

来源：「云酒头条」

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