拿什么接近你,我的新生代

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前段时间，白酒企业可谓是轮番上映了不同版本的《拿什么接近你我的新生代》大电影：比如走严肃政论风格的五粮液新生代酒品战略启动仪式;走心走肾爱情风格的茅台七夕酒心巧克力;科幻酷炫风格的泸州超体鸡尾酒，可谓是赚足了眼球。大酒企的这些新动作，似乎预示着，借力“新生代”产品，俘获“新生代”消费者已经是大势所趋。

在这里，“新生代”这个词汇于白酒业而言有两层意思。意思一：指年轻消费群体，尤其是80、90后的消费人群；意思二：有别于传统白酒产品的，适应当前和未来消费趋势的新产品。

业内对于怎么接近并抓住新生代的讨论大多都是“公说公有理，婆说婆有理”。有契合点，也有分歧点。小编才疏学浅，大致整理了三类观点，供大家参考。

小鲜肉酒鬼

放心，上了岁数，老司机会教你做人的。老司机带带我，不喝也得喝。老司机带带我，喝了还想喝。

80后精英

老板常常告诉我，没有酒桌子上交不到的朋友，没有酒桌子上成不了的事情，当你成为主角你就懂了……不管你信不信，刚开始我不信，后来我就信了。现在，我也要告诉你：当一个主角倒下，将有千千万万个主角爬起来。

必须走一个

人这一辈子：出生、上学、工作、结婚、生子、死翘翘……哪个场合不喝酒？满月酒，走一个；升学宴，走一个；陪客户，走一个；婚喜宴，走一个……就连你西归了都是：啪，哗啦！兄弟，走一个，一路走好！有句老话说的好：不是不喝，时候未到！

酷炫鸡尾酒

现在年轻人，喝什么酒喝不到？六七十年代，你随便给我喝个试试？没有选择，就没有发言权。年轻人，爱喝什么，我们就给他们什么，不好吗？大家不是老提消费者主权，消费者理性吗？如今，这些年轻人已经理性到喝个平价鸡尾酒都要考虑半天了。

小清新米酒

你说我开个party，摆一桌白酒，有这理儿？两口就晕，三口就倒。我这是排队睡觉呢，还是派对狂欢呢？就算要喝酒，顶多就是啤酒、鸡尾酒、果酒好吧。你要我喝白酒可以，降度，改口味，或许我还能考虑考虑。

无敌预调酒

容我唱完这首歌：“无敌是多么多么寂寞，无敌是多么多么空虚，独自在顶峰中冷风不断地吹过，我的寂寞谁能明白我？”口感门槛高就打死一大部分人，再来一个喝多伤不起，你说白酒能不无敌吗？要我说，下来亲近亲近年轻人也不是件坏事儿。毕竟老话都说，不管是白酒还是黑酒，只要能让年轻人爱喝，就是好酒。

茅台学者

不以白酒为前提的论断，都是耍流氓。白酒的生命力来源于中国数千年形成的独特文化，岂是一个“新生代”就能瓦解的？就算要面对“新生代”，也要“信白酒”、“信文化”。只是说如今的年轻人的酒文化氛围还不够，积极培育、积极熏陶，当中国风扎根年轻人的“酷炫新潮”中，我们又何须担忧白酒断层呢？

五粮液教授

文化拥有着一种潜移默化的力量，不显山不露水，慢慢地侵润最终植入骨髓。元世祖禁酒也好，明太祖颁布禁酒令也罢，乾隆甚至“永禁造酒”……中国经历了无数次深刻的民族融合，最终酒文化也没倒下，而是以更加精彩的形式延续至今。让年轻人认同白酒文化，比任何手段都来得有力，只不过需要时间跟耐心罢了。

白酒君

哈韩、哈日、哈美等已经不是什么新鲜事情了，有时候年轻人认同外来文化甚至超过本国文化。经济上去了，文化却丢了，面对浮躁的一代，选择浮躁的方式去应对，结果只会是恶性。文化强大之处就是引领和渗透，所以有了华夏文明，而白酒文化更是其中一颗明珠。静心下来，多花些时间，思考思考怎么用文化接近新生代，比你今天一个“鸡尾酒”，明天一个“果汁酒”要好太多。

来源：糖酒快讯

窖藏陈酿

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