上榜“青酌奖”，今世缘为何要推D20这朵新生代小花？

宋思玉

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文 | 张明珠

日前，第十五届中国国际酒业博览会在泸州国际会展中心开幕。来自世界各地的名酒齐聚一堂，共同见证这个特殊年份里的酒业盛会。

 

微酒记者在会上获悉，在本届酒博会上，中国酒业协会发布了2019年度“青酌奖”酒类新品榜单。其中，今世缘的D20在此次评选中脱颖而出，荣获“2019年度‘青酌奖’酒类新品（白酒类）”称号。

品质为王，D20实至名归

 

众所周知，“青酌奖”是酒业新品的最高奖项，是业内公认的最严苛、最专业的酒类产品评选活动。自2015年创立以来，“青酌奖”极大地促进了白酒产业品质提升、技术进步和新品研发的热情，众多优秀的“酒业新星”也在此崭露头角。

今世缘D20自去年上市以来，通过一年多的市场积累实现了从战略新品到销售爆品的蝶变，已成为今世缘品牌矩阵的强力侧翼。 

 

定格2020年，不断提升市场氛围和品牌美誉度的D20，获此殊荣是实至名归。

首先，品质奠定基础，每一瓶今世缘D20都是在得天独厚的酿造环境中经过老窖池固态发酵后，在陶坛中储存六年而来，通过岁月陈化老熟，酒体更加爽口润喉；

 

其次，工艺创新助力，今世缘D20运用红曲复合发酵双轮串蒸等工艺，提升浓香型白酒的酒质，是传统酿酒工艺与现代科技相结合的经典之作。“美酒之美重推新接续，也重创新发展”，有行业人士认为，立品质之本，工艺不断演进迭代，持续优化改进才是品牌成长之路；

 

再次，D20在市场建设过程中，营销质量佳、战略试错少、战术素养强，倾注了今世缘酒业品牌培育的高资源配置与落地执行力；

 

最后，从品牌发展曲线来看，D20是迎合消费需求，突出高性价比，厚积薄发的品牌匠心之作。

需要注意的是，在当前消费升级背景下，名酒在主流消费价格带竞争白热化，今世缘D20正以创新为引擎，通过打造高品质高性价比产品、深层挖掘“缘”文化内涵、积极抢占宴席市场，快速步入“提速换挡”期，为今世缘酒业未来发展注入新动力。

 

助力百亿 典藏系列推进省内外全布局

 

在去年底的2020今世缘发展大会上，今世缘董事长周素明曾表示，2020年今世缘将加大全国化战略布局，持续提升省外市场占比，逐步实现从泛全国化品牌向全国化品牌转变。今年，今世缘在夯实江苏本土市场的基础上，一步步加速推进全国化战略布局。

 

微酒记者注意到，在10月30日发布的第三季度业绩报告中，今世缘省外实现营收同比增长6.41%，较年初增加87家，总数为512家。而D20作为2019年重点推出的新品，无疑为今世缘拓展省外市场，提升品牌高度、冲刺百亿目标提供了有力的帮助。

 

首先，典藏系列作为今世缘酒业经典主导产品，在婚庆、宴席方面占据一定市场份额，拥有较好的消费者群体基础。2018年，今世缘提出三年增长目标，并对典藏系列重新包装升级，使其有序实现终端零售价上提，而升级后的典藏系列则与国缘系列一道合力，成为今世缘提升战略品牌的有力武器。

 

其次，典藏系列为今世缘在省内外市场形成差异化竞争提供助力。在2020年上半年工作总结会上，周素明提到，省内市场“全面主销D15、重点布局D20、战略储备D30”，省外市场“D18树形象、D12做销量、D6抢份额”。作为今世缘身内外“差异化”战略的重要产品，典藏系列产品加大推广力度，无疑将引领产品结构持续优化和品牌形象提档升级。

 

此外，典藏系列还将为今世缘酒业加速进入全国化赛道做出新贡献。当前行业正面临行业分化窗口期，消费升级机遇期，企业发展关键期，典藏系列的不断发力无疑为今世缘加快全国化战略布局，逐步实现从泛全国化品牌向全国化品牌转变的战略目标提供重要助力。

 

可以说，拥有“今世缘”优良品质基因和品牌优势，伴随经营形势的良性发展与今世缘酒业的持续资源倾注，今世缘的典藏系列特别是D20，在行业发展新机遇下，无疑将取得更加丰厚的销售业绩，为百亿今世缘的早日到来贡献不竭的动力。

 来源：微酒

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